קידום אתרים

1. רלוונטיות לנוסח החיפוש – ברור שהאתר עצמו צריך להכיל את השורות שאותן יחפשו הגולשים – לדוגמה, אתר להשכרת מכוניות שאינו כולל את המשפט המדויק "השכרת מכוניות" קשה להאמין שיימצא בתוצאות חיפוש שכזה ובטח שלא במקומות הראשונים. לצורך השגת מטרה זו טקסט האתר צריך להכיל ביטויים מסוימים אותם יציבו הגולשים בנוסח החיפוש שלהם – אך ישנו גם צורך להציב ביטויים אלו בכותרות או בטקסט בצורה כזו שיהיו רלוונטיות ולא יראו כמו רשימה ריקה של מילים, שתגרום לאתר לאבד מהאמינות שלו.
2. קישורים – קישורים מהווים את אחד הכלים החשובים ביותר בעת דירוג האתר מערכות רבות מעניקות משקל רב לכמות הקישורים המובילים אל אתר או דף מסוים הקיימים ברשת. אתר שמובילים אליו יותר קישורים, ובמיוחד קישורים חיצוניים, מאתרים אחרים הוא אתר שיחשב בדרך כלל, ובצדק, לאתר פופולארי יותר מאשר אתר שאליו לא מובילים הרבה קישורים. באינטרנט כיום קיימות הרבה מערכות שונות להגדלת כמות הקישורים אל ומאתר מסוים – לדוגמא חברות של אתרים המחליפים ביניהם קישורים ומקשרים אחד לשני במטרה להעלות את הדירוג של כל אחד מהם, במיוחד אם אינם מתחרים אחד בשני על אותו סוג מוצרים או שירותים.
3. פופולאריות – זוהי גם אחת מהקטגוריות החשובות ביותר בעת קידום אתר במנועי חיפוש. כאשר מציבים אתר במנועי חיפוש מערכות רבות של מנועי חיפוש רושמות כמה פעמים בדיוק הגולשים נכנסים לאתר זה, כלומר כמה פעמים הם משתמשים בקישור מאתר החיפוש לאתר שלכם. האתרים שאליהם הגולשים יפנו יותר הם בדרך-כלל האתרים הפופולאריים יותר ולכן אתר שיצליח למשוך יותר גולשים בחיפוש זה או אחר יוכל לקבל לעתים אפשרות להעלות עצמו גם במילות חיפוש אחרות. אתרים מסוימים, כדוגמת גוגל מציעים אפילו שירות המאפשר לגולשים להגיב בעצמם על איכות האתר שאליו הגיעו ממנוע החיפוש והרלוונטיות שלו לחיפוש.

קידום אתרים

הכוח המניע את החברות של היום להיכנס לאינטרנט הוא רצונם לתפוס נתח מהשוק הווירטואלי, שהתפתח בחברה הווירטואלית, כמו שהשוק האמיתי התפתח בחברה האמיתית.
והאנלוגיה לא נעצרת במילה "שוק" למרות שהשוק הווירטואלי בבסיסו מדבר בשפה הבינארית, מה שרואים הגולשים אינו רק "1" ו-"0" – מה שמוצג להם בעת החיפוש אחרי מוצרים או שירותים מתאימים הוא עשרות, מאות, אלפי אתרים גדולים וקטנים, פשוטים ומסובכים, חד-גוניים וצבעוניים, וכולם מתחרים ביניהם על האפשרות להעניק ללקוח את מה שהוא צריך. כאן בדיוק נוצר הקידום – תהליך שמטרתו להציג את האתר המסוים למספר רב ככל היותר של אנשים על מנת למשוך אותם ולהפוך אותם ללקוחות החברה לה שייך האתר.

אך כמו ההגבלות שקיימות על הפרסומת בעולם האמיתי כך קיימות גם הגבלות על הקידום בעולם הווירטואלי – הקידום צריך להתבצע באופן שיסייע לחברה להשיג לקוחות אולם לא יפגע בזכויות אף גולש על ידי פעולות הנחשבות בעיני הגולשים לפעולות שאינן נכללות בכללי הנימוס באינטרנט. פעולות שכאלו יכולות לגרור אחריהן השלכות גורליות למשתמש בהן, וזוהי כלל אינה הגזמה.

מנועי חיפוש. איך ולמה?

בעולם הווירטואלי משמשים מנועי חיפוש ככלי מרכזי לכל אדם המחפש משהו באינטרנט – יהיה זה המתכון לארוחת הבוקר שלו או, מה שיותר רלוונטי לנושא, מוצרים או שירותים להם הוא זקוק. אחרי שהכניס לשורת החיפוש את הביטוי המתאים ולחץ על שדה ה"חפש" בגוגל (או בכל אתר חיפוש אחר) הוא יקבל רשימה של תוצאות המתאימות לו. ללא ספק, האתרים הנמצאים בראש הרשימה ימשכו את עיניו יותר, כאשר אתרים שאינם נמצאים ברשימה כלל לא יקבל אפילו אזכור.
אז איך גורמים לאתר להופיע במקום גבוה ככל האפשר במנועי חיפוש? זוהי אחת הפעולות החשובות ביותר בקידום אתרים – להביאם למקומות מובילים בתוצאות החיפוש התואמות. במשך זמן הקיום שלו פיתח תחום האתרים הבנה מסוימת של אופן הפעולה של מנועי חיפוש וזה מה שמסייע לו בעתהפעולה עצמה.
מנועי חיפוש יוצרים רשימות של תוצאות לפי קריטריונים רבים ומסובכים, מה גם שהכמות שלהם והשוני בין מנוע חיפוש אחד לשני כבר מרמז על העובדה שהקריטריונים הללו משתנים בין אתר אחד למשנהו. אולם ישנם מספר קריטריונים שהינם מרכזיים מכדי שיוכלו לבטל אותם רוב האתרים:

ספר אורחים

	חובה להזין שם מחבר
שם
	חובה להזין טקסט
קלט
	נא הקש את התווים המופיעים בתמונהקוד אנטי-בוט שגוי
	תמונת אנטי-בוט